Di pasar produk konsumen, kami tahu bahwa merek mengacu pada bagaimana, misalnya, produsen elektronik membedakan diri mereka sendiri (atau mencoba membedakan diri mereka sendiri.) Satu mobil produsen dapat mempromosikan keamanan sebagai mereknya sementara yang lain dapat mempromosikan harga ekonomisnya.

Dan dalam hal merek pribadi, kita mungkin sudah jelas tentang beberapa elemen merek. Misalnya, beberapa tamu makan malam diketahui tidak pernah datang tepat waktu, sementara yang lain selalu mengetuk pintu tepat pada saat undangan dipanggil.

Dalam hal promosi online buku atau bisnis Anda (baik bisnis online maupun offline), konsep merek mungkin tidak begitu jelas.網 上 營銷 Misalnya, ada banyak pemasar buku online. Bisakah Anda memikirkan merek mana yang mudah diingat?

Dan jagat dunia maya dari bisnis serupa inilah tepatnya mengapa bekerja untuk membangun merek online yang jelas bagi Anda dan perusahaan Anda sangatlah penting – Anda ingin menonjol dari yang lain.

Satu poin tambahan yang ingin saya sampaikan di sini sebelum membahas tentang merek. Di masa lalu, dengan lebih sedikit sumber daya yang tersedia, kami sering menggunakan satu penyedia layanan untuk semua yang terhubung ke layanan itu. Saat ini kami memiliki lebih banyak pilihan – kami dapat memilih dari menu, menggunakan beberapa penyedia layanan untuk masing-masing menyediakan sebagian dari keseluruhan.

Dan seringkali beberapa penyedia jasa ini saling mempromosikan jasanya karena para penyedia ini memang paham dengan pilihan menu dunia bisnis saat ini.

Pengetahuan inilah yang memudahkan kami untuk membangun merek kami sendiri. Kami tidak lagi harus menjadi pemasar internet dan menghabiskan pendapatan iklan ribuan dolar untuk mencoba meyakinkan semua orang bahwa satu ukuran cocok untuk semua dan kami adalah satu ukuran itu.

Kami sekarang dapat membuat dan menetapkan merek ke ceruk pasar tertentu – dan berkat Internet ceruk pasar itu bisa sangat besar.

Saya baru saja membaca postingan di grup blog pribadi Yahoo tempat saya bergabung. Penulis mengatakan bahwa lain kali dia mempromosikan novel horornya, dia tidak akan mempromosikannya kepada pembaca horor karena ada ribuan buku horor di luar sana. Sebaliknya, dia akan memasarkan kepada orang-orang yang tertarik dengan buku tentang jin, yang merupakan elemen penting dalam novel horornya.

Saya memikirkan tentang komentar posting ini – dia menyadari bahwa dia harus memiliki merek ceruk khusus untuk novel horornya daripada tenggelam dalam kategori novel horor umum. Dan saya setuju dengannya bahwa saya pikir dia akan memiliki penjualan yang lebih besar untuk mempromosikan ke pasar yang jauh lebih kecil tetapi jauh lebih bertarget ini.

Bagaimana caramu menemukan merekmu sendiri?

Salah satu langkah pertama adalah bersikap realistis – mengesampingkan apa yang ingin Anda miliki sebagai merek Anda tetapi tidak memiliki kredensial, tidak memiliki pengetahuan di lapangan, dan tidak ada cara mudah untuk mendapatkan pengetahuan itu dari apa yang Anda senang ketahui atau lakukan dan apa yang Anda pandai berbagi dengan orang lain.

Karena sebuah merek benar-benar tentang apa yang Anda bagikan – produk dan layanan apa yang Anda tawarkan untuk membantu menawarkan.

Terkadang Anda mungkin menjadi orang terakhir yang “mendapatkan” merek Anda sendiri

Seringkali ketika saya bekerja dengan orang-orang dalam brainstorming merek, saya menemukan bahwa mereka sendiri tidak mengenali merek mereka sendiri. Dengan kata lain, mereka mungkin sebenarnya sudah punya brand tapi tidak menyadarinya.

Hal ini sering terjadi ketika orang memiliki beberapa kepentingan bisnis dan tidak melihat bagaimana mereka semua terhubung. Ini mungkin karena mereka memikirkan fitur – dan setiap minat bisnis memiliki fitur yang berbeda – alih-alih manfaat bagi target pasar mereka. Dan manfaat ini seringkali dapat dikelompokkan dalam satu merek payung.